Qué campañas estuvieron activas
Tres campañas invirtieron en 2026. Dos siguen encendidas hoy y corrieron los diez meses completos; la tercera fue un pico promocional de marzo que se apagó en abril. Las tres dejaron ventas, pero no rindieron igual.
| Campaña | Periodo activo | Inversión | % inversión |
Compras | % de las compras | Ingresos | Costo x compra | ROAS | Veredicto |
Las otras 22 campañas no invirtieron un sol en todo el año. Están al final de esta sección.
Una por una
Abre cada campaña para ver cómo le fue mes a mes.
Las 22 campañas sin actividad
Todas en pausa y sin inversión en 2026. Varias arrastran problemas que las dejarían inservibles si se encendieran hoy: anuncios rechazados, grupos de recursos vacíos o catálogo excluido.
| Campaña | Tipo | Presupuesto | Estado real |
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Hay además 11 borradores en curso sin publicar.
Mes a mes, todos los indicadores
Toda la cuenta sumada. Las compras llevan decimales porque Google reparte el crédito de una venta entre varios clics.
| Mes | Inversión | Impresiones | Clics | CTR | CPC |
Compras | Conv./clic | Costo x compra | Ingresos | Ticket | ROAS |
Octubre cubre del 1 al 14, por eso sus totales no son comparables con los meses cerrados; sus promedios (CPC, ROAS, costo por compra) sí lo son. Junio, resaltado, es el mejor mes del año.
Dónde compran
El celular manda: casi 7 de cada 10 soles y 7 de cada 10 compras. Pero el retorno del celular y el de la computadora son casi idénticos, así que no hay un dispositivo que esté subsidiando al otro.
| Dispositivo | Inversión | % inversión | Clics | CTR | Compras | Costo x compra | Ingresos | ROAS |
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Las pantallas de TV solo aparecen en Máximo Rendimiento: S/ 406 invertidos, 104 clics y el peor retorno de la cuenta (6,66x). Es el inventario que menos aporta.
El embudo del año
De todo lo que Google Ads trajo a la web en 2026.
44.509Clics a la webCTR 1,78 % · CPC S/ 0,35
≈ 12.100Agregados al carrito27 de cada 100 clics
0Inicios de compraevento sin registrar
1.149Compras9,5 % de los carritos
El valor de los carritos del año asciende a unos S/ 966.000. Recuperar aunque sea un punto más de ese 9,5 % equivale a unas 120 compras adicionales al año, sin invertir un sol más.
Qué hacer ahora
En orden de impacto, con lo que muestran los números.
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Subir el presupuesto de 05/10 VENTAS
Está marcada como limitada por presupuesto con S/ 30 al día y devuelve 10,70x. Es la única campaña de la cuenta con historial, volumen y aprendizaje. Subirla por tramos (S/ 30 → 45 → 60) revisando el ROAS cada 7 días es el movimiento de mayor retorno disponible.
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Frenar la caída de calidad antes de escalar
De junio a octubre el CPC bajó de S/ 0,38 a S/ 0,27 y la conversión por clic cayó de 4,41 % a 1,18 %: se compran más clics, más baratos y peores. Antes de poner más dinero conviene revisar exclusiones de ubicaciones y públicos en Máximo Rendimiento y apagar el inventario de TV, que ya probó ser el más flojo.
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Arreglar la medición del checkout
El evento «inicio de compra» marca 0 todo el año. Sin él no se sabe si la pérdida está entre el carrito y el checkout o dentro del formulario de pago, y Google tampoco puede optimizar hacia ese paso.
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Revisar Reactivación PPY SEARCH
Desde agosto sus impresiones subieron 70 % (de ~5.000 a 9.332) con el mismo presupuesto, el CTR cayó de 17,4 % a 12,1 % y el costo por compra se duplicó (S/ 9,63 → S/ 21,04). Es el patrón típico de concordancia amplia abriéndose a búsquedas genéricas: toca revisar términos de búsqueda y sumar negativos.
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No repetir el solapamiento de marzo
Cuando se lance una promo, no encender una segunda Máximo Rendimiento en paralelo. En marzo las dos campañas se quitaron subastas entre sí y el mes terminó siendo el de mayor gasto y segundo peor retorno. Conviene usar la campaña existente con presupuesto reforzado.
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Limpiar la cuenta
22 campañas pausadas, muchas con anuncios rechazados o sin grupos de recursos, y 11 borradores. No cuestan dinero, pero ensucian la lectura y son una trampa si alguien las reactiva sin revisarlas.